经济的改善是否会损害绿色品牌？

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绿色态度正在深入人心，但绿色购买和行为却停滞不前或正在走下坡路。根据谢尔顿集团第七次年度生态脉搏研究，经济 可能是罪魁祸首。 Eco Pulse 每年都会对美国消费者进行民意调查，以跟踪他们与可持续发展相关的态度、购买和行为的变化。 研究发现，除了回收之外，自我报告的绿色行为和产品购买普遍停滞或全面下降——从家庭节能和节水习惯和产品购买，到交通活动，再到绿色清洁、个人护理和食品产品购买。


但是，首席执行官苏珊·谢尔顿 表示，对于绿色品牌来说，好消息 电子邮件数据 是 70% 的消费者想要更环保的产品，而企业对可持续发展的承诺正在成为考虑产品的基准标准。 该研究表明，美国人识别绿色产品的方式呈持续趋势，越来越少地依赖包装标注，而更多地依赖整体企业声誉和认证。一半的人表示，公司的环境声誉会影响他们是否购买其产品的决定，对于那些寻求绿色产品的人来说，这种影响甚至更大。 具体来说，研究发现： 超过四分之一的市场依赖认证来识别和选择绿色产品，但近 30% 的美国人表示，他们根据公司的环境记录知道产品是绿色的。 当被问及对绿色声誉最有贡献的因素时，研究显示，人们越来越重视提高产品含量，例如去除受关注的化学物质或添加回收成分，以及减少浪费。然而，企业社会责任举措也产生了巨大的影响，独立召回结果就证明了这一点。许多被认定为绿色的品牌在技术上并不可持续，但它们成功地采取了环境、健康或人类服务举措，这些举措似乎给它们带来了“绿色光环”。




受访者被问到，如果一家生产他们最喜欢的卫生纸并标榜自己是绿色环保的公司因未达到排放标准或污染附近河流而受到政府罚款，他们会怎么做。结果与前几年保持一致，近 70% 的人表示他们将停止购买该产品。具体来说，50% 的人表示他们会停止购买，19% 的人不仅会停止购买，还会鼓励其他人也这样做。只有 30% 的人表示他们可能会继续购买该产品。 虽然不同产品类别的绿色产品购买驱动因素可能有所不同，但结果显示，最主要的两个驱动因素（自然资源保护，25%；健康和安全，23%）与五年前（上次研究提出此问题时）相同问题。 去年的 Eco Pulse 发现绿色消费者是富裕的、早期采用者和极其品牌忠诚度的。